NHK連続テレビ小説「ばけばけ」の好調を背景に、舞台となる島根県への関心が数値として表れています。島根県雲南市のふるさと納税寄附額は2025年11月末時点で前年比135.6％と大きく伸び、県内空港の旅客数も2025年10月までの累計で前年同期比8％増となりました。全国的な放送コンテンツが、地方の税収や人の移動に直結している状況です。
SNSや検索では「小泉八雲」「松江」「出雲神話」など関連ワードが増加し、文学や神話といった文化的テーマへの関心が高まっています。こうしたなか、東京都港区の株式会社たなべの匠味が展開する地域ブランド「奥出雲NAORAI」は、雲南市のふるさと納税返礼品として「奥出雲和牛ローストビーフ」と、出雲ゆかりの和歌に由来する調味塩「八雲塩」のセットを提供。奥出雲で年間約200頭のみ出荷される希少な黒毛和牛A4〜A5等級を使い、2022年の全国和牛能力共進会で枝肉部門全国1位となった実績も物語性の一部として訴求されています。
今後、「ばけばけ」の放送継続とともに、島根の観光需要やふるさと納税は一段の拡大が見込まれます。一方で、ドラマ終了後に需要が反落する可能性もあり、地域側にはリピーター獲得やブランド定着など、中長期的なファンづくりの戦略が求められそうです。
【商品情報】
白雲 奥出雲和牛ローストビーフ（モモ・ブロック250g）〈八雲塩付き〉
紫雲 奥出雲和牛ローストビーフ（サーロイン・ブロック150g）〈八雲塩付き〉
雲がさね〈結〉奥出雲和牛ローストビーフ2種セット〈八雲塩付き〉
奥出雲NAORAI 公式サイト https://okuizumo-naorai.jp/
source: PR TIMES