一般社団法人Ｊミルクは2026年7月下旬から、官民プロジェクト「牛乳でスマイルプロジェクト」の一環として、日常生活にヨーグルトを気軽に足す新習慣「ちょいグルト」を全国で提案します。8〜9月は夏季施策を重点化し、全国TVCMは約1,000GRP相当の規模で展開します。
狙いは、ヨーグルトの喫食習慣が少ない若年層（ビジネスパーソン等を含む）に新しい食べ方を定着させ、国産牛乳乳製品の消費拡大につなげることです。あわせて、脱脂粉乳の需給バランス改善など、酪農乳業界全体の課題への対応も視野に入れます。
訴求はオリジナルキャラクター「グルトくん」を軸に、TV・ウェブ・SNS・店頭を組み合わせて年間を通じて実施します。8、9月は「暑さにちょいっと、夏グルト」をサブテーマに、水分補給に加えて乳たんぱく質による体内の水分保持を訴求し、YouTubeやTVerでの新CM（8月予定）、InstagramでのWebバナー（8月上旬予定）、Instagram/TikTokでのレシピ動画（7月下旬予定）、店頭POP・サイネージ（8月以降順次）などを進めます。
同プロジェクトは2022年6月に始まり、ヨーグルトの新ライフスタイル提案は2025年から企画を推進してきました。2026年からはＪミルクが実施主体となり、秋以降も季節やライフスタイルに合わせたサブテーマ設定を予定していますが、具体的な時期や施策内容は追って公表するとしています。
【関連リンク】
特設ページURL：https://www.j-milk.jp/choigurt
Instagram：https://www.instagram.com/milksmile_pj
TikTok：https://www.tiktok.com/@choigurt_jmilk
公式ウェブサイト：https://www.j-milk.jp
「牛乳でスマイルプロジェクト」ポータルサイト：https://smile.j-milk.jp
