子どもと映画館で映画を観た家庭は69％で、直近1年の鑑賞本数は平均2.4作品だったことが、子ども向けお出かけ情報サイト「いこーよ」の調査（保護者1,629人）で分かりました。鑑賞は「1作品」が33％で最多です。物価高の影響もある中、割引サービスの利用は80％に上り、鑑賞代を除く館内消費（飲食・グッズなど）は1人あたり「1,000円未満」が45％で最も多く、支出を抑えながら映画館を楽しむ行動が目立ちます。割引の内訳は、映画館の割引（レイトショー、レディースデー等）29％、ムビチケ前売券27％、福利厚生17％などでした。作品を知るきっかけはテレビCMが63％で最多、劇場で見た予告CMが34％で続き、SNS普及後も親子層の認知ではテレビの影響が大きい結果です。保護者が子どもと観たい映画は「幸せな気持ちや勇気がもらえるもの」が68％でトップでした。一方で「推し」作品を複数回鑑賞するリピーターも確認され、親子で作品に没入する動きが示唆されます。今後は、家計防衛のための割引利用が定着する一方、作品の話題性次第ではリピート需要が館内消費の押し上げ要因になる可能性があります。【関連情報】
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