米アウトドアブランドのWOOLRICH（ウールリッチ）は2025年12月19日、北京の商業施設「三里屯太古里」に中国初となる公式ポップアップストア「THE WOOLBOX」を開設し、会期は2026年1月11日までの期間限定です。会場では、ブランドの195年にわたる歩みを体験型展示として構成し、中国市場での初の小売拠点として位置づけます。外観は羊飼いの小屋を着想源に木製素材を重ねたデザインで、館内は羊毛を用いた空間演出を施し、来場者がブランドの歴史に没入できる導線を設けました。展示には、初代パーカーを含むアーカイブピース、前世紀の写真、保存されてきたデザイン画などをそろえ、クラフツマンシップを具体物で示します。今後は、期間中の反響を踏まえ、中国での認知拡大と販売接点づくりを進める展開が見込まれます。
【イベント情報】
THE WOOLBOX
会期 2025年12月19日〜2026年1月11日
会場 北京・三里屯太古里
source: PR TIMES