はるやま商事は、2026年4月に入学・入社を迎えるフレッシャーズ向けに、全身に「褒められポイント」を盛り込んだ「褒められスーツ」を全国の「はるやま」「Perfect Suit FActory」「フォーエル」で販売します。併せて、2026年1月から放映する新TVCMのキャラクターに俳優の高橋文哉さんと7人組アイドルグループ・FRUITS ZIPPERを起用し、Z世代に人気の2組がWキャラクターとして共演します。
「褒められスーツ」は、脚長・美脚に見えるデザインやスーツ専門店ならではの仕立てなど、見た目と着心地の工夫を頭から足元まで反映したシリーズで、新大学生・新社会人の「第一印象づくり」を狙います。昨年から続投となるキャラクターのうち、高橋さんは日本アカデミー賞新人俳優賞とエランドール賞新人賞を受賞し、FRUITS ZIPPERはTikTokで楽曲再生約30億回、MV6400万回再生（「わたしの一番かわいいところ」）を記録するなど、10～20代への訴求力を強めています。
2025年12月からは、昨年好評だったFRUITS ZIPPER出演のWeb CMも内容を刷新して順次公開予定です。NHK紅白初出場や2026年2月の東京ドーム公演を控える同グループと、多数の映画・ドラマで存在感を増す高橋さんの起用により、スーツ市場で存在感を高めたい考えとみられます。若年層のスーツ離れが指摘される中、はるやまが「おしゃれで健康な生活」を掲げて展開する今回のプロモーションが、どこまで新規顧客の来店・購入につながるかが今後の焦点となります。
【キャンペーン情報】
褒められスーツ フレッシャーズ向け展開（2026年春入学・入社世代対象）
取扱店舗：はるやま／Perfect Suit FActory／フォーエル各店
はるやま公式WEBサイト http://haruyama.jp/
公式YouTube http://youtube.com/@HARUYAMACM
公式X http://x.com/HARUYAMAONLINE
source: PR TIMES