サントリーの缶チューハイ「−196」は、インバウンド需要が増える長野県白馬エリアで、地域共生をテーマにした新企画「−196 LOCAL RESONANCE PROJECT」を始めます。体験型イベント「−196 LOUNGE HAKUBA」を2025年12月24日から2026年2月28日まで、「つがいけ横丁」と「白馬八方 山吹食堂」の2拠点で実施します。狙いは、アフタースキーの過ごし方不足や、宿泊と食事を分けて地域飲食店の利用を促す「泊食分離」への対応です。つがいけ横丁ではラウンジ空間や地元若手DJの音楽プログラムを設け、横丁各店で「−196」に合うコラボ軽食を提供します。山吹食堂では、こたつ席で味噌きゅうり・おでん・おやきなどを全品ワンコイン（500円）で楽しむ「家飲み文化」体験を用意。対象は350ml缶で、無糖〈ダブルレモン〉など計4品（アルコール度数5〜7％）。今後は各地の自然・文化・食と旅行者をつなぐ展開が焦点になります。
【イベント情報】
つがいけ横丁（TSUGAIKE MOUNTAIN RESORT）長野県北安曇郡小谷村大字千国乙12840-1 2025年12月24日〜2026年2月28日 スキー場8:00〜17:00／つがいけ横丁10:00〜18:00 https://www.tsugaike.gr.jp/
白馬八方 山吹食堂（Japanese Restaurant YAMABUKI）長野県北安曇郡白馬村北城5039 2025年12月24日〜2026年2月28日 16:00〜20:30 https://www.hakuba-yamabuki.com/
source: PR TIMES