株式会社HIDANE（神奈川県横浜市）は2026年2月3日、サウナ・銭湯を「体験型メディア」として活用し、商品体験の設計から口コミ創出、話題化までを一気通貫で支援する広告代理店事業を始めました。全国500施設以上のサウナ・温浴施設ネットワークと自社施設を活用します。
同社は、デジタル広告やSNS中心の手法では広告だと認識されやすく、体験を伴わない情報接触では理解や納得につながりにくい点を課題として挙げます。来館者がリラックスし、スマートフォンから離れやすい環境で「使って理解する」体験を起点に価値を伝える狙いです。
支援内容は、浴室・脱衣所・休憩スペースなど施設内の動線での体験設計や空間演出、施設ジャック、UGC（ユーザー生成コンテンツ）創出、オンライン発信の組み合わせです。自社運営メディア「サウナコレクション」（フォロワー約14.8万人、2026年1月25日時点）や、自社サウナ施設「JIKON SAUNA TOKYO」も連動させます。
同社は2023年8月設立で、今後はサウナ・銭湯領域の知見とネットワークを軸に、企業と生活者の新たな接点を生むサービス展開を進めるとしています。実施事例として花王「サクセス24」などを挙げています。
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