そごう・西武が公式LINE会員1,133人に実施した2026年バレンタイン意識調査で、購入目的の最多は「自分用」で約7割となり、バレンタイン関連の支出が1万円以上の層も約3割に達しました。調査期間は2025年12月2日～15日で、回答者の94.5%が女性（1,071人）でした。購入先や商品選びでは、チョコレートだけでなく焼き菓子などへの関心も示され、スイーツ志向が「チョコ一択」から広がっている状況です。購買動機としては期間・場所などの限定性を重視する傾向が見られ、「バレンタインは別腹」とする回答は71%でした。一方で、催事のイベント性よりも買いやすさなど利便性を重視する姿勢も示されました。今後は、高単価帯の需要と「限定」「利便性」を軸に、売り場づくりや商品提案の最適化が進む可能性があります。
