ヒガシマル醬油は2026年1月10日から23日まで、東急プラザ表参道「オモカド」（東京・渋谷）の1階エントランス前で、粉末調味料「うどんスープ」のキャラクターを用いた広告ジャックを実施します。期間中はエントランス中央に全長約12メートルの「きつねうどん大階段」を設置し、来館者の導線上で大型演出を展開します。背景には、冬場の体験型プロモーション需要の高まりがあり、粉末だしを「飲む」体験に落とし込む狙いが見えます。あわせて1月10日～12日と17日～18日の計5日間、同施設6階「おもはらの森」で試飲とオリジナルカイロ配布を実施し、各日4回（11時、13時、15時、17時）行います。予定数に達し次第終了で、雨天時はテント対応、荒天時は中止です。今後、同企画の来場反応が都心部での販促施策や関連商品の訴求強化につながるかが焦点になります。【イベント情報】
名称：うどんスープ試飲およびカイロ配布イベント
会場：東急プラザ表参道「オモカド」6F おもはらの森
住所：〒150-0001 東京都渋谷区神宮前4-30-3
開催日：2026年1月10日（土）～12日（月・祝）／17日（土）～18日（日）計5日間
実施時間：各日4回（11:00／13:00／15:00／17:00）
注意事項：各回予定数に達し次第終了、雨天時はテント設営、荒天時は中止
