ブルガリは2026年1月、ジュエリー「セルペンティ ヴァイパー」コレクションの新作6モデルを全国のブルガリ店舗と公式サイトで発売しました。素材はイエローゴールド（YG）とホワイトゴールド（WG）で、価格は税込37万7300円〜576万4000円です。同月、アン・ハサウェイとプリヤンカー・チョープラー・ジョナスを起用した新キャンペーンも公開しています。
セルペンティは1948年以来のブランドを象徴する蛇モチーフで、新作では鱗の連なりや頭部の造形をミニマルな幾何学表現に置き換え、リンクを組み立てて身体に沿う着用感を狙ったとしています。YGはペンダントネックレス（37万7300円）に加え、先端にダイヤモンドを敷き詰めたネックレス（576万4000円）やピアス（140万8000円）を用意。WGはダイヤモンドパヴェを前面に出したネックレス（94万6000円）とピアス2種（88万円、310万2000円）を展開します。
モジュール構造によって重ね着けなどのスタイリング幅を打ち出し、日常使いから他コレクションとのレイヤリングまで対応すると説明しています。キャンペーンは写真家クリス・コールズが撮影し、「再生」「変容」をテーマに、アン・ハサウェイがセルペンティ ヴァイパー、プリヤンカー・チョープラー・ジョナスがブルガリ トゥボガスを着用しました。今後は店頭とオンラインの両面で認知を広げ、定番アイコンの現代的刷新として訴求を強める見通しです。