リーバイス®は2026年2月9日、新グローバルキャンペーン『Behind Every Original（ビハインド エブリ オリジナル）』を始動し、アンセムフィルム“Backstory（バックストーリー）”をスーパーボウルで初公開します。監督はKim Gehrig氏で、DoechiiやROSÉらが出演します。
映像は登場人物を「Back（背面）」からのみ映す構成で、リーバイス®の“バックサイド”を通じて、カルチャーを前進させてきた人々の背景（バックストーリー）に光を当てます。撮影はロサンゼルス、オクラホマシティ、ロンドンの3都市で、6日間にわたり行われました。
放映後は、出演アイコンをフィーチャーした6秒クリップを順次公開し、ソーシャルメディアやデジタルに加え、世界約3,400のブランド専用店舗・ショップインショップや屋外広告にも展開します。リーバイス®は1873年にジーンズを生み出し、1890年に501®を発表しており、ブランドの象徴要素としてアーキュエットステッチなどを持ちます。
今後はスーパーボウル後も1年を通じて配信と掲出を継続し、音楽・スポーツ・ファッションなどカルチャー領域のファン層への接点拡大を図る見通しです。
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動画URL: https://www.youtube.com/watch?app=desktop&v=M9ha76AkTls&feature=youtu.be
公式HP: https://www.levi.jp
PRTIMES
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リーバイス®が「Behind Every Original」キャンペーンを始動