GoldenMessage（東京都渋谷区）は、体験型オーダースーツ「SUIT REPUBLIC」を本格始動しました。自宅やオフィスなど指定場所にフィッターが出張し、採寸や生地選びの時間そのものをギフトとして提供します。スーツは1着5万円台からで、例としてオーダースーツギフトは税抜5万2,800円です。
同社は、オフィスカジュアル浸透でスーツが「日常の制服」から「式典・勝負の場の服」へ変化している点に着目します。モノの所有より体験や物語を重視する「エモ消費（感情価値を重視する消費行動）」の広がりを背景に、「買う」だけでなく内定・入社・昇進・記念日など人生の節目で「贈られるスーツ」という需要を狙います。
サービスは、家族や同僚に囲まれてフィッティングを行う“セレモニー化”を特徴とし、贈る側の想いと受け取る側の活躍シーンを対話で整理する「ギフトコンシェルジュ」機能も打ち出します。生地は国内外から選び、体型に加えて職種・ライフスタイルに合わせたシルエット提案を行うとしています。
法人向けには、成績優秀者の表彰や周年・永年勤続の節目で、現金支給や一般的な物品ギフトでは得にくい「自分のために仕立てられる特別感」をインセンティブとして活用する提案です。今後は全国対応（エリアにより条件あり）を掲げ、スーツ、ギフト、体験を組み合わせた市場づくりを進める方針です。