小売業者とのパートナーシップは、2025年上半期にファッション・ビューティ・スポーツウェア各ブランドでMIV®（Media Impact Value®）11億ドル（約1,600億円）の露出価値を生んだ。こうした効果をデータで整理したLAUNCHMETRICSのレポート「ブランド成長を加速する小売業者との協業」について、双葉通信社は2026年1月23日14時、日本語版・韓国語版・中国語版の発行・公開を明らかにした。
市場が価値重視に傾く中、小売業者は販売チャネルにとどまらず、オウンド／アーンドメディアで露出を牽引する存在になっている一方、小売業者全体のMIV®は2024年上半期から2025年上半期にかけて13％減少した。レポートでは、上位50小売業者のMIV®が過去3年間で66％成長した点も示し、影響力の集中と勝ち筋の可視化を狙った。
事例として、SPACE NKでは小売側投稿の平均MIV®がブランド自社投稿より25.44％高く、rhode×Sephoraは48時間・約1,000件の投稿でMIV®1,020万ドルに達した。Saks×AmazonではAmazon上でのSaks投稿単価が自社投稿比191％高く、Saks側の露出がAmazonの効果を260％押し上げた。
日本でも百貨店やセレクトショップ、ECプラットフォームの接点を組み合わせた協業が広がる見込みで、同社はMIV®などの指標でPR・SNS波及を多角的に分析し、長期のブランド価値向上につながるインサイト提供を継続するとしている。
【関連リンク】
完全版レポート（日本語版） 詳細URL: https://launchmetrics.jp/resources/whitepapers/maximizing-retail-partnerships
LAUNCHMETRICS 詳細: https://launchmetrics.jp
双葉通信社: https://www.futaba-ad.co.jp
ワールド・モード・ホールディングス: https://worldmode.com/jp