マルヤナギ小倉屋（神戸市東灘区）は1月30日8時から2月3日23時59分まで、公式Instagram・Xで「蒸し大豆で鬼除け汁を作ろう！」キャンペーンを実施し、蒸し豆セットが計10人に当たる企画を始めます。応募は公式アカウントをフォローし、対象投稿をリポストします。
狙いは、節分に恵方巻だけで献立が偏りがちな点に対し、蒸し大豆を入れた具だくさんの「鬼除け汁（節分汁）」をサイドメニューとして広め、栄養バランスを整える選択肢を提示することです。
鬼除け汁は豚汁やけんちん汁などに大豆を加える料理で、豆が「魔を滅する（魔滅＝まめ）」に通じるとして邪気払い・招福厄除けの意味があるとされます。同社は2010年頃から節分メニューとして提案してきました。
同社によると蒸し大豆は2004年1月に業界で初めて商品化され、蒸し豆は全国POSデータ（KSP-POS全国、2025年1月〜10月の煮豆カテゴリをもとに同社調査）でシェアNo.1としています。SNS応募を通じ、節分時期の蒸し大豆利用と鬼除け汁の認知拡大が進むかが焦点です。
【キャンペーン情報】
キャンペーン名：蒸し大豆で鬼除け汁を作ろう！キャンペーン
期間：2026年1月30日（金）8:00 ～ 2月3日（火）23:59
賞品：マルヤナギ商品詰め合わせセット（計10名様）
応募：公式SNSフォロー＋キャンペーン投稿をリポスト（「#蒸し大豆で鬼除け汁」コメントで当選率UP）
詳細URL：https://www.maruyanagi.co.jp/mushimame/setsubun-oniyoke