松坂屋上野店（東京都台東区）は、チョコレート催事「松坂屋上野店のバレンタイン2026 ショコラプロムナード」を2026年1月30日～2月14日に6階催事場で開きます。開催時間は10時～19時で、取り扱いは計65ブランドです。会場で味わえるイートインや限定メニューを増やし、「贈答」だけでなく自分で楽しむ“思い出型”需要に対応します。初出店の和栗専門店「和栗や」は、希少な栗「人丸」を使う「バレンタインスペシャルプレート」（茎ほうじ茶付き、4,800円）を数量限定で提供し、テイクアウトでは「モンブランシェイク」（1,700円）も用意します。ほかに「自家焙煎珈琲みじんこ」のミニホットケーキ＆プリンセット（2,150円）や、COCO GELATOのジェラート（660円～）など、会場で完結する選択肢を揃えます。買い物体験の演出としてシェフ来場も実施し、デルレイのヤン・プルート氏は1月31日10時～13時、カファレルのジェンナーロ・ボルペ氏は2月11日14時～15時に来場予定です。今後は、パッケージや世界観で選ぶ“自分ご褒美”の傾向が続くとみられ、百貨店催事は「その場で楽しむ価値」を打ち出す競争が強まりそうです。
