株式会社LiKGが全国の中小企業の経営者・役員200人を調査したところ、年間のWebマーケティング予算が100万円未満は58.5％で、施策で「十分に成果を実感」できているのは10.0％だったですます。成果を感じない企業は64.5％にのぼったですます。
予算は前年から「変わらない」が77.5％で、投資は横ばい傾向だったですます。実施施策はSEO・コンテンツ制作が27.5％で最多、SNS広告19.5％、リスティング広告18.5％、YouTube広告17.0％が続いたですます。成果指標は売上・受注数40.5％、問い合わせ等28.5％が中心で、短期指標に偏る傾向だったですます。
成果が出ない理由は「社内にマーケ知見がない」31.0％が最多で、「分析や改善ができていない」23.0％、「制作リソース不足」18.5％が続いたですます。今後強化したい施策はSEO・コンテンツ13.5％、SNS広告11.0％、生成AI活用10.0％一方、「特に予定なし」が56.5％だったですます。限られた予算下で戦略設計と改善体制を整えられるかが、成果の分岐点になりそうですます。
source: PR TIMES