元タカラジェンヌが目利きするギフト特化型TikTok Shop「Giftina」が開設され、2025年12月3日に運用開始しました。第一弾は和海しょうプロデュースの入浴剤ブランド「Étoile Bain」を販売し、天路そら、空乃みゆも参加します。アプリ内で視聴から購入まで完結するTikTok Shopの機能を使い、舞台裏で根付く“差し入れ文化”をライブコマースとして体験化します。運営はライブコマース（資本金5,000万円）とSeedsが担います。
差し入れは舞台ファンが出演者に贈り物で思いを伝える習慣で、宝塚歌劇などで根強い支持があります。TikTok Shopはショート動画やライブ配信中に決済まで可能な“感情購買型”設計で、限定販売やカウントダウン機能と相性が高い点が強みです。親会社ベクトル（東証プライム・6058）の子会社であるライブコマースは、共同企画・商品開発をSeedsと進め、出演者のセカンドキャリア支援も兼ねてショップ展開を広げます。
参加アンバサダーは各自のTikTokアカウントで商品紹介やギフト活用例をショート動画で発信。キャスティングはSTLogueが担い、今後は宝塚各組ごとのアカウント開設も計画されています。
ギフト需要と推し活市場の重なりは大きく、ライブ配信中の限定企画や共同開発商品の拡充が鍵になります。運営体制や在庫・物流、出演者のスケジュール連動などの運用課題を検証しつつ、参加タレントと商品のラインアップが何人・何ブランドまで拡大できるかが成長の分岐点となりそうです。
【ショップ・アカウント情報】
Giftina TikTok Shop公式ページ https://www.tiktok.com/@giftinashop
和海しょう 公式アカウント https://www.tiktok.com/@sho_kazumi_official
天路そら 公式アカウント https://www.tiktok.com/@amajishome515
空乃みゆ 公式アカウント https://www.tiktok.com/@kikilala214
問い合わせフォーム https://live-commerce.co.jp/contact
ライブコマース 公式サイト https://live-commerce.co.jp/
source: PR TIMES