京都府和束町のWMATCHA＆CO.合同会社は2月27日、ダイレクトトレード日本茶プラットフォーム「WTEA」を本格始動した。生産者単位でストーリー提示、価格決定、最小ロット設定、少量取引を統合し、仲介業者を介さずに取引できる仕組みとする。現時点は海外バイヤー向けに限定公開で、英語版のみだが日本からの注文も可能としている。
同社は昨年5月から今年2月までに6カ国を訪問し、海外バイヤーとの面会は200件以上という。買い手は海外のレストラン、カフェ、ティーハウス、ウェルネスブランドなどを想定し、生産者の背景ごと選ぶ購買体験を狙う。
背景には、日本茶が流通過程で産地や作り手の違いが見えにくくなり、グレードと価格だけで評価されやすい課題がある。国内では抹茶需要が伸びる一方、設備投資が可能な大規模生産者に偏りやすく、中小・若手生産者の減少や産業継承の危機があるとする。創業者は国内でも8地域以上の生産者を訪問してきたとしている。
同社は2025年1月設立で資本金は150万円。今後は透明性と個性を重視するコミュニティ形成を進め、2030年までに「生産者の生き方で選ばれる」価値基準を日本茶から世界標準に広げる方針だ。
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公式HP：https://www.wtea-directtrade.com
HP：https://linktr.ee/wmatchaco
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世界初、日本茶を“生産者の生き方”で選ぶ時代へ