一般社団法人次世代社会システム研究開発機構（INGS、東京都品川区）は2月25日、「AI広告の新機軸：マルチアングル分析白書2026年版」を発刊し、全114章・約1,310ページでAI広告の主要テーマを体系化しました。96社超の個社分析に加え、2030年に向けた3シナリオ（Baseline/Consolidation/Disruption）と実行計画を収録しています。
白書は、AIエージェントが購買やメディア接触を仲介する「Agentic Advertising」や、AI検索時代の最適化、リテールメディアネットワーク（RMN）、CTV/OTT、屋外デジタル広告（DOOH）、AIクリエイティブ自動化、プライバシー・データ戦略を論点として提示しました。市場・行動変化の根拠として、ECのAgentic Commerce移行比率が10〜20%（1,900〜3,850億ドル規模）との予測や、AI Overviewsでオーガニック検索CTRが最大34.5%低下、2028年までに検索トラフィックが50%減少する見通しを挙げています。
収益機会では、RMN市場が2027年に1,061億ドル、2030年に3,000億ドル超、CTV広告が2030年に950億ドル規模へ伸長する見立てを示しました。事例として、完全自動運用でROASが187%向上したケースや、別施策で22%向上したケースも記載し、測定・運用の再設計が必要だと整理しています。
今後は2026〜2030年にかけ、AI検索対応や1stパーティデータ基盤、RMN/CTV/DOOHの横断設計、プライバシー技術の導入が広告戦略の中核になるとみられます。一方で、AI仲介による接点の変化が進むほど、企業側にはデータ統制と効果検証の標準化が求められます。
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