東日本旅客鉄道は2月20日、Suicaのイメージキャラクターを2026年度末で「Suicaのペンギン」から新キャラクターへ交代し、選考委員会の設置とお客さま投票で決める手順を示しました。候補は2026年夏に3案を公表し、Suica25周年の11月18日に新キャラクターを発表します。
選考委員会は2026年2月中に発足し、小山薫堂氏が座長に就く予定です。市川紗椰氏、きはらようすけ氏、篠原ともえ氏、水野学氏らも委員に就任予定（2月19日時点）で、JR東日本グループ社員から意見を募った上で、若手クリエイターに原案制作を委嘱し、委員会で候補を絞り込みます。
刷新の狙いは、Suicaを「移動と少額決済のデバイス」から「生活のデバイス」へ広げる「Suica Renaissance」の世界観を体現する象徴を新たに置くためです。決定後はキャラクターの愛称も公募するとしています。
また感謝企画として「Penguin Years」キャンペーンを2026年3月以降に展開し、特設サイト開設やJRE WALLET施策、限定グッズなどを予定します。2026年度末の交代に向け、投票参加や関連企画の反応が今後の浸透度を左右しそうです。
【キャンペーン情報】
キャンペーン名：『Penguin Years』キャンペーン（2026年3月に特設WEBサイト開設予定）
JRE WALLET『改札タッチ de SuicaのペンギンGET！』期間：2026年3月6日（金）～2026年11月30日（月）予定／対象：山手線全30駅（毎月3～4駅追加）
限定グッズ：2026年夏～ JRE MALL内ショップおよびエキナカ店舗で順次発売
限定イベント（2026年）、バトンタッチ式（2027年3月末日）開催予定
関連プレス（Suica Renaissance第2弾）：https://www.jreast.co.jp/press/2025/20251111_ho02.pdf