Sensor Towerの分析によると、世界のモバイルゲーム市場は調整局面を経て成長軌道に回帰し、2025年通年のIAP（アプリ内課金）収益が820億ドルに達する見通しです。ダウンロード数も年500億以上の高水準で安定し、市場の成熟が進む中で運営設計が収益を左右するとしています（対象はApp Store／Google Play推定IAPで、広告収入などは含まず）。収益1億ドル超のタイトルは135本で合計508億ドルとなり、ストラテジーは約150億ドルと存在感を示しました。4Xストラテジーでは『ラストウォー：サバイバル』24億ドル、『ホワイトアウト・サバイバル』22億ドルが上位を占める想定です。高収益タイトルでは、定常・特別・大型のイベントを多層で連携させ「常に同時参加できる状態」を作り、ローリングオファーやバトルパス、コレクション要素で継続と課金を促す傾向があるといいます。今後は新規獲得に加え、ライブオペレーションでLTV（顧客生涯価値）を伸ばせるかが競争力の分岐点になりそうです。
