株式会社ZIKの調査で、回答者全体の53％がTikTokの利用経験があると答え、商品購入・検討時にTikTokで「ほぼ毎回」「ときどき」「たまに」検索する人は合計約75％に達しました。検索後に実際に購入した人も21.85％（26名）おり、購買行動の起点としての存在感が数値で示されています。
利用者は男性77名、女性82名と男女差が小さく、未利用は47％でした。検索されるジャンルはコスメ・美容が最多の44名（男性11名、女性33名）、次いでファッションが38名（男性23名、女性15名）で、動画で質感や使用感を把握できる領域が中心です。検索理由では「流行やトレンドが把握しやすい」37.82％、「動画で質感やサイズ感がわかる」36.13％、「使用感やレビューがリアル」32.77％が上位でした。
検索後の行動は「店舗で実物を見に行った」31.93％、「気になる商品を保存・メモした」31.09％が多く、購入は21.85％でした。購入判断への影響は「購入を後押しした」36.97％（44名）、「参考にはなった」35.29％（42名）が中心で、「決定打になった」は12名にとどまり、即決よりも比較検討を進める役割が目立ちます。今後は未利用層47％の動向や、家電・日用品など他カテゴリへの広がりが焦点になりそうです。