GAMIES株式会社は株式会社RareGleamと連携し、韓国発TPSシューター「XOCIETY」の日本進出を支援しました。広告出稿に頼らず、ユーザーの自発投稿を促す「クリエイター制度」を導入した結果、単月で250超のUGC（ユーザー生成コンテンツ）が生まれ、公式アカウントの認知が他月比7倍になったとしています。投稿テーマは配信、ショート動画、攻略Tips、プレイ実況など自由で、参加のハードルを下げて発信量の増加を狙いました。取り組みの活性化策としてコンテスト形式の表彰制度も実施し、投稿数や拡散力に加え独自性や熱量などを基準に評価したといいます。両社は、ファンを「お客様」ではなく「仲間」として巻き込むモデルが継続的な成長につながるとしており、今後もゲーム領域で同様のファン主導型施策の支援を広げる方針です。
