ファミリーマートの食品ロス削減ツール「涙目シール」を企画したThe Breakthrough Company GO（東京都港区）が、アジアの広告フェスティバル「ADFEST 2026」で3部門を受賞しました。内訳はCreative Strategy部門ゴールド、Commerce部門シルバー、Design部門ブロンズです。
涙目シールは、値引き商品に“涙目のおむすび”と「たすけてください」のメッセージを添え、購入動機を「安いから」から「助けたいから」へ変える狙いがあります。コンビニで深刻化する食品ロスの課題に対し、店頭での行動を変えるコミュニケーション施策として設計されました。
ファミリーマートは2024年10月の実証実験で、値引き商品の購入率が5ポイント上昇したとしています。結果を踏まえ、今年3月から全国導入を進めており、年間の廃棄削減効果は約3,000トン（25メートルプール約10杯分）を見込むとしています。
今後は同様の仕組みを他の商品カテゴリや地域へ展開できるかが焦点です。GOは「涙目シール」を世界に広げていきたいとしており、食品ロス対策を広告・デザインの手法で後押しする動きが広がる可能性があります。
【商品情報】
ツール名：涙目シール（値引き商品に“涙目のおむすび”と「たすけてください」のメッセージを添付）
公式HP：https://goinc.co.jp
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PRTIMES
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The Breakthrough Company GO、「ADFEST 2026」にて3部門受賞