ローランド・ベルガー（東京都港区）は2026年4月30日、最新レポート「アジア消費者トレンド」を公表し、アジアの消費が価格重視から品質重視へシフトしていると示しました。今後10年でアジアの民間消費は約40％、金額で約7兆米ドル増える見通しも提示しています。
調査は日本を含むアジア11か国（中国、香港、インド、日本、韓国、インドネシア、マレーシア、ベトナム、フィリピン、タイ、シンガポール）の18歳～55歳程度の男女を対象に、2025年12月1日～2026年1月31日にオンラインで実施し、有効回答は3,500名でした。消費バスケットや支出・貯蓄、購入場所、購買意思決定などを定点で追い、2026年に成長が見込まれる領域としてラグジュアリーなども分析しています。
背景には、地政学リスクやインフレ後の生活コスト意識、所得見通しの不透明さがあり、消費者が慎重かつ選別的になっている点があるとしました。日本は成長率は高くない一方で、品質志向や信頼、体験価値の重視が強い「次世代成熟市場モデル」と位置づけ、ブランドや小売がアジアで品質を軸に展開する際の示唆をまとめています。
今後は、国ごとの役割分担に基づく「精緻なオーケストレーション」が競争力を左右するとし、中国で規模、インド・ASEANで投資、日本・韓国でプレミアムとロイヤルティ獲得を狙う戦略が必要だとしました。サステナビリティは前面訴求よりも品質・耐久性の裏付けとして統合し、体験の完成度や摩擦のなさを高める設計が求められる見通しです。
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