モバイルアプリの需要は2025年も堅調に推移しています。Adjustの最新レポートによれば、2025年上半期の世界インストール数は前年同期比11％増、セッション数は10％増でした。地域別の成長スコアではAPACが45で首位、インド49、インドネシア43.1がけん引。業種別ではゲームが45.8でトップとなりました。
伸長を支えたのは新興市場とゲーム分野に加え、AI活用やより精緻なパーソナライズです。LATAMは30.5、MENATは33.3、欧州は32.4、北米は27.3で、北米はARPU最適化を優先する傾向が示されました。欧州ではフィンランド29.1、デンマーク29.1、フランス26.6、英国26.3、MENATではトルコ31、サウジアラビア26.4などが続きます。
同レポートの「成長スコア」は、スケール、効率性、ユーザー品質を横断的に評価する指標です。内訳はインストール数、インバースCPI、ユーザーごとの1日あたりセッション数、継続率。インバースCPIは獲得単価（CPI）の逆数で、低コストでの獲得ほど高く評価され、広告効率を直感的に比較できます。
ジャンル別では、ゲームのほか、マーケットプレイス＆クラシファイド40.8、ニュース・雑誌36.4、銀行アプリ33.6が堅調。ゲーム内ではハイパーカジュアルやハイブリッドカジュアル、カード、音楽ゲームが伸びを示しました。
レポートは無料で公開され、アプリ成長のベンチマークとして、投資の優先順位づけや指標設計に活用できます。AdjustはAppLovin傘下の計測・分析プロバイダーで、広告やCTV、テレビ、QRなど多様なチャネルにまたがる計測を支援しています。今後はAPACや新興地域の寄与が続く一方、獲得単価の変動やプライバシー規制の強化により、継続率とエンゲージメントを重視したグロースがより重要になる見通しです。
【レポート情報】
名称：モバイルアプリグロースレポート：2025年版
公開日：2025年12月2日
価格：無料
提供：Adjust
source: PR TIMES