2025年11月26日、毎日新聞（中部本社版）に「生産性は高まった 運動は失われた」を掲げる新聞広告が掲載されました。効率化の進展が運動機会を奪い、心身の不調を招くという矛盾を指摘し、“運動の再創造”を呼びかける内容です。
広告の主は名古屋市昭和区拠点のリィ。2018年11月創業の同社は、運動を「生活を前向きにする行動」と再定義し、義務ではなく楽しさとして取り戻す方針です。文明の進化で移動や労働の身体負荷が減った一方、運動不足が健康課題として顕在化している現状を、平易な言葉で可視化しました。
具体的な取り組みとして、児童発達支援・放課後等デイサービス「Lii sports」、フィットネスと身体回復を一体で提供する「FITNESS & RECOVERY ACT」、学びを通じて運動の継続を支える「Lii learning studio」など、世代横断のプログラムを展開します。地域への啓発と日常の行動変容をセットで促す点が特徴です。
今後はオリジナルのスポーツギアやウェルネス商品の開発・物販に加え、新しいスポーツコンテンツや運動プログラムの開発を進め、運動を軸に多角的な価値創出を目指すとしています。広告を起点に、生活の中に運動を取り戻す仕組みがどこまで広がるかが焦点になります。
【広告・企業情報】
広告掲出日：2025年11月26日
掲載媒体：毎日新聞（中部本社版）
所在地：愛知県名古屋市昭和区
創業：2018年11月1日
公式サイト：https://liistyle.com/
主な事業：Lii sports／FITNESS & RECOVERY ACT／Lii learning studio
source: PR TIMES