EC主体のアパレル企業・夢展望株式会社は、2025年12月17日に中国・上海市の商業施設「百聯 ZX 造趣場」2階にポップアップストアをプレオープンし、12月20日にグランドオープンします。開催期間は2025年12月17日から2026年3月31日までで、営業時間は10時から22時までとし、中国ECセール「W11」での好調な反響を受けたリアル店舗展開となります。
同社は2025年の「W11」で、中国SNS「小紅書（REDNOTE）」などを通じて露出が増加し、ブランドへの注目度が大きく向上したとしています。今回のPOPUPでは、主要ブランド「DearMyLove」を中心に、量産型ガーリー、地雷系、ガーリー・フェミニンなど若年層に人気のスタイルと、アクセサリーなど小物を幅広く展開し、オンラインで話題のスタイルを実物で試せる場を整えます。
売場では、オンラインでは伝わりにくい素材感やシルエットを確認できるよう什器と展示を工夫し、世界観を表現した店内装飾や、6面のライトボックスを使ったフォトスポット、来店者向けノベルティ配布など、来店体験を重視した施策を実施します。若年層のファッション感度が高く、SNS発のトレンドが店舗購買に直結しやすい上海で、ブランド浸透を図る狙いです。
同社はPOPUPで得た顧客の試着傾向や反応データをもとに、中国市場向けの商品企画やデジタル施策、販売戦略を検証するとしています。EC・SNS・ライブコマースなどオンラインと、今回のPOPUPといったオフラインを組み合わせることで、中国でのブランド認知とリピーター獲得をどこまで伸ばせるかが今後の焦点となります。
【POPUP基本情報】
開催場所 百聯 ZX 造趣場 2階 B19-02F03-01-0006
住所 上海市杨浦区四平路2500号
プレオープン 2025年12月17日
グランドオープン 2025年12月20日
開催期間 2025年12月17日〜2026年3月31日
営業時間 10:00〜22:00
【店舗情報】
夢展望株式会社
所在地 大阪府池田市石橋三丁目2番1号
設立 1998年5月
資本金 1026百万円（2025年3月31日現在）
source: PR TIMES