そごう・西武は2026年のバレンタイン企画で「チョコか、チョコ以外か」を掲げ、そごう・西武9店舗と公式オンラインストア「e.デパート」で展開します。会場の「チョコ以外」商品のバリエーションは、そごう・西武全店計で前年の2倍に増やします。
背景には、同社が12月に実施したアンケートで、購入目的や購入予定商品が「プレゼント用」「チョコレート」にとどまらず広がったことがあります。カカオ価格高騰（いわゆるカカオショック）を踏まえ、バレンタインを“新たなスイーツに出会えるイベント”として提案します。
目玉のチョコレートは、フランスで買い付けた日本初上陸・日本初登場の4ブランドを投入します。1923年創業の「メゾン・コンスタンティ」はアソート6個箱4,752円、「フィリップ・タイアック」は6個入り5,400円などを用意します。ゆずや蕎麦、抹茶など日本食材を取り入れたフレーバー系もそろえ、イヴァン・シュヴァリエのアソート8粒5,940円などを販売します。
一方で「チョコ以外」では、焼き菓子やグミ、羊羹、カステラなどを拡充します。カカオ不使用で“チョコのような”口溶けをうたうコーヒー豆スイーツ「モカブル」は12枚2,090円です。今後は、原材料高騰への対応と新規需要の掘り起こしを両立できるかが焦点になりそうです。
【イベント情報】
エスターバニー ポップアップストア：西武池袋本店 1月21日（水）～2月17日（火）
エスターバニー ポップアップストア：そごう千葉店 1月20日（火）～2月1日（日）
エスターバニー ポップアップストア：そごう横浜店 1月21日（水）～2月15日（日）
エスターバニー ポップアップストア：そごう大宮店 1月22日（木）～2月14日（土）
エスターバニー ポップアップストア：そごう広島店 3月4日（水）～16日（月）
購入者向け抽選「運だめし！カプセルをまわしてお宝チョコをゲットしよう」：税込5,000円以上購入＋各店メルマガ新規登録、先着計1,100名（なくなり次第終了）
抽選実施：西武池袋本店 1月22日（木）～30日（金）／そごう横浜店 2月6日（金）～15日（日）／そごう千葉店 2月5日（木）～14日（土）