TOP DRAWS（東京都港区）は2月4日、ライフスタイルビューティーブランド「HONESTUAL（オネスチュアル）」をローンチし、ブランド世界観を表現したティザー映像をYouTubeで公開した。第一弾シリーズとして「Dual Scents Story」を発表し、ブランド全情報は3月3日に解禁、公式オンラインストアでの発売開始は4月2日を予定している。
同社はBeauty／Lifestyle領域でブランド開発を手がけ、日常のビューティールーティンを“アート”として再定義する思想「BEAUTY＝ART ROUTINE」を掲げる。肌を整える時間そのものを「体験」として設計する狙いで、ギフト需要も視野に入れた「GIFT BEAUTY」文脈での展開を想定する。
商品設計の核は、香りのレイヤー、ミニマルで誠実な処方、自己表現としての美容習慣の3要素だという。香りを楽しむアイテムと無香のアイテムをラインアップし、成分・容器・パッケージ・クリエイティブまでMade in Japanで展開する。ティザー映像は商品情報を前面に出さず、光と影、余白でブランドのムードを示し、出演する俳優の詳細は3月3日に発表予定としている。
今後は3月3日の情報解禁で商品や展開の具体像が明らかになり、4月2日のオンライン発売で需要の実態が測られる見通しだ。運営会社TOP DRAWSの資本金は300万円、設立は2024年4月。
【商品情報】
公式サイト: https://honestual.com
ティザー映像（YouTube）: https://www.youtube.com/shorts/-gTHbW9MjXQ
スケジュール: 3月3日 ブランド全情報解禁（Reveal）／4月2日 公式オンラインストア発売開始（Launch）