花王は2月24日19時、日暮里サニーホールで「クリアクリーンNEXDENT」リニューアル発表会を開き、新TVCM「バタバタ磨きに粒*ラク」篇を初公開しました。リニューアル品は2026年2月28日に全国発売し、内容量は120gです。
同社は清掃剤の顆粒Aの配合量を従来比約1.5倍に増やし、歯垢除去力の向上を打ち出します。ターゲットは仕事や家事育児で忙しい「バタバタ民」で、「ハミガキくらい、粒*でラクしてね！」というメッセージを訴求します。
発表会にはくわばたりえさん、おばたのお兄さんが登壇し、パーソナルヘルス事業部のオーラルケア シニアマーケター江上浩子さんがリニューアル内容を説明しました。新TVCMの放送開始は3月5日です。
施策として、2月24日〜26日に田端駅周辺で試供品のサンプリングを実施し、2月24日〜3月2日にはJR田端駅で交通広告も掲出します。全国発売と広告展開を組み合わせ、忙しい層の認知拡大と新しい歯磨き習慣の提案を進める方針です。
【イベント情報】
発表会日時：2026年2月24日（火）
会場：日暮里サニーホール
サンプリング：2月24日(火)～26日(木) 田端駅周辺（名前に「バタ」がつく人には1年分プレゼント企画）
広告掲出：2月24日(火)～3月2日(月) JR田端(タバタ)駅
PRTIMES
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くわばたりえさん×おばたのお兄さん"バタバタ"コンビで登壇！バタバタ磨きでも粒*でツルルン！花王「クリアクリーンNEXDENT」リニューアル発表会開催