恩納村と沖縄JTBは2026年2月26日、持続可能な観光地域づくりに向けた包括連携協定を恩納村で締結しました。年間来訪者数が約300万人のビーチリゾート地で、受入環境と観光の質を高める体制づくりを進めます。
協定では、(1)持続可能な観光の推進(2)受入環境の利便性向上と地域資源を生かした高付加価値観光の創出(3)人材派遣・人材交流を軸とした官民共創の観光推進体制の構築(4)その他の合意事項を柱に、具体策は今後協議して決めるとしています。沖縄JTBは令和7年4月から、恩納村役場商工観光課への職員駐在を開始しています。
恩納村はサンゴの村宣言やSDGs未来都市認定など、観光振興と環境保全の両立を掲げてきました。令和8年度に宿泊税の導入予定、令和9年度施行予定の第4次観光振興計画の策定も控え、制度設計と施策実行を同時に進める転換期にあります。両者は宿泊税導入準備などで協働実績があるといいます。
今後は、データ分析やマーケティング、全国ネットワーク、人材交流を活用し、施策の立案から実行・検証までを継続的に回すことで、観光の「量から質」への転換と地域課題の解決を目指す方針です。
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詳細URL https://okinawa-jtb.co.jp/news-releases/20260226
PRTIMES
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恩納村、沖縄JTBと持続可能な観光地域づくりに向け包括連携協定を締結