Kalowave Japan（東京都渋谷区）がまとめた週次データによると、2026年2月23日〜3月1日のTikTok Shop日本のGMV（流通総額）は13.6億円で、前週比36.67%増でした。販売件数は61.5万件（同23.17%増）、客単価は2,211円（同10.94%増）でした。
成長の背景として、需要の前倒しとコンテンツ強化の相乗効果を挙げています。配信関連ではライブルーム数が7,458件（同16.66%増）、動画本数は37.8万本（同4%増）となりました。
供給側の動きとして、新商品数は39,007件（同35%増）、売上商品数は32,011件（同9%増）でした。集客投資では広告予算が1,412万円（同21%増）と増加しています。
一方で新規ファン数は253万人で前週比20.36%減となり、伸びの鈍化が課題です。今後は新規獲得の回復と、9/10カテゴリーが成長した勢いを継続できるかが焦点になります。
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新規ファン数は-20.36%の減少
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PRTIMES
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【Kalodataウィークリー】TikTok Shop日本、GMV13.6億円に急拡大 需要前倒しで9/10カテゴリーが成長（2026年2月23日週）