Payke（沖縄県那覇市）は、訪日外国人向けショッピングサポートアプリのスキャンデータを分析し、飲料「お～いお茶」の商品視聴率が特定時期に急伸した傾向を示した。視聴率上昇率は2024年7月に+12.2%、2024年10月に+32.2%、2025年3月に前月比+28.7%を記録したという。
同社は、アプリ内で商品バーコード等を読み取った回数などを基に需要動向やPR効果を推定した。背景として、大谷翔平選手に関連するPRやMLBの話題性、限定ボトルなどのイベントと視聴率急増の時期が重なる点を挙げる一方、相関に基づく仮説で因果を証明するものではないとしている。
競合ブランドも伸長しており、伊右衛門は2024年3月のリニューアル後に成長倍率2.5倍、綾鷹も2024年に2.6倍の成長傾向がみられた。訪日客の購買前行動を示すデータとして、ブランド間の需要シフトを捉える材料になり得る。
今後は月次データのモニタリングと深掘り分析を継続し、イベント影響の再現性評価を進める方針だ。
【イベント情報】
大谷翔平選手のPRイベント（限定ボトル発売、ワールドシリーズ、MLB東京シリーズ）と商品視聴率の急増が時期と一致。
2024年7月・2024年10月・2025年3月～4月の視聴率急増はイベント連動の効果と推定。
ボトル発売時の視聴率上昇がパッケージ掲載のトリガーとなった可能性。
MLB東京シリーズ開催時には前月比+28.7%の急増を記録。
競合ブランドも大きく成長し、月によっては肉薄する月もある。
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PRTIMES
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【Paykeインバウンド商品視聴率分析】大谷翔平選手PR効果で「あの商品」がイベントと連動して成長