武内製薬（東京都品川区西五反田）が製造・販売するプロテインブランド「THE PROTEIN（ザプロ）」は、TikTok Shop（日本）での販売個数がローンチから約9カ月で1万個を突破した。投稿動画の拡散をきっかけに短期間で約1,000個を販売したケースもあったという。
TikTok Shopは動画やTikTok LIVE視聴からアプリ内で購入まで完結できるEC機能で、日本では2025年6月30日に本格始動した。ザプロはフォロワー数よりも発信量を重視し、フォロワー5,000人未満のクリエイターにも広く協力を求めた。約400件のアプローチから40本の動画投稿につながり、最大200万回再生の動画も確認された。
運用では、KPIをリーチ数ではなく動画投稿数に置き、管理画面の再生数や販売実績を見ながらコラボ先や内容を調整した。不定期のTikTok LIVEも組み合わせ、リアルタイム訴求と購買導線を強化している。
商品はTikTok Shop上で30種類以上のフレーバーを展開（在庫状況で変動）し、ブランド全体では60種超という。紹介フレーバーはクッキー&クリーム、マンゴーラッシー、メロンで、いずれも1kg・税込4,280円。今後はLIVE配信の継続に加え、動画の質向上と自社の配信体制構築を進め、他カテゴリーにも応用可能な販売モデルを目指す。
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公式HP：https://takeuchi-corp.jp
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PRTIMES
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【TikTok Shop販売1万個突破！】THE PROTEIN（通称：ザプロ）が異例の売れ行き。ショート動画から商品が売れる新しい時代へ。TikTok LIVEも近日配信予定！