サントリーは3月16日、品川インターシティホール（東京都港区）で「THE PEEL（ザ・ピール）」の商品説明会と新TV-CM発表会を開き、新商品「THE PEEL〈レモン〉ALC.7％」を3月17日に全国発売すると発表しました。希望小売価格（税別）は350mlが167円、500mlが228円です。
「THE PEEL」は果皮（かひ）を使ったサワーで、同社によると2025年末までの累計販売数量は350ml換算で4,000万本に達しました。2025年12月中旬以降は5％商品のパッケージを刷新しており、今回は度数7％を追加して選択肢を広げます。
発表会にはマーケティング本部の中野景介氏が登壇し、普段RTD（缶チューハイなどのレディ・トゥ・ドリンク）を飲まないビールユーザーに向け、「果皮でつくったサワー」という訴求を強める狙いを説明しました。ゲストとして大泉洋さん、斎藤工さん、池松壮亮さんも参加し、体験企画などを実施しました。
新TV-CM「果皮の讃歌 ピールグッド」篇（15秒）は3月16日18時以降、全国で順次放映を開始します。発売記念として、東京ミッドタウン日比谷で2日間限定の「THE PEEL BAR」を開催し、5％または7％の350mlとおつまみセットを100円（税込）で提供する予定で、今後も“ビールとRTDの境域”を狙った展開を続けるとしています。
【イベント情報】
イベント名：果皮とオトナの余韻が愉しめる ＴＨＥ ＰＥＥＬ ＢＡＲ
日時：2026年3月20日（金・祝）13:00～20:00／3月21日（土）12:00～19:00
場所：東京ミッドタウン日比谷 アトリウム（住所：東京都千代田区有楽町1-1-2）
提供：350ml（5%または7%）＋おつまみセット 100円（税込）
公式HP：http://suntory.jp/PEEL