BuzzFeed JapanのBuzzFeed Kawaiiと、アイスタイルが運営する@cosmeが、2026年上半期トレンド予測「超キラメロコスメ」をテーマに初めてコラボ企画を開始しました。Xでは3月9日からプレゼントキャンペーンを展開し、抽選で計6名に「超キラメロコスメセット」を贈ります。展開先はX、TikTok、InstagramとBuzzFeedのWeb記事です。
企画はSNSと記事を組み合わせ、話題化から理解促進までを一つの導線にまとめます。Xでは両アカウントをフォローして対象ポストをリポストする形式で応募を受け付け、期間は第1弾が3月9日〜3月15日、第2弾が3月16日〜3月22日です。
BuzzFeed Kawaii側は体験レポート記事を展開し、@cosme側は美容部員がTikTok・Instagramでメイクレシピを実演します。@cosmeは46,000ブランド、42万点の商品を扱い、クチコミ累計は2,230万件、月間利用者数は1,670万人（いずれも2026年1月末時点）で、企画はこの基盤も活用します。
両社は今後、プラットフォーム横断の発信を継続し、認知拡大から購買意欲の喚起までを一気通貫で行うことで、ブランドと生活者の新しい出会いを後押しするとしています。
【キャンペーン情報】
Xコラボプレゼントキャンペーン：2アカウント（BuzzFeed Kawaii公式、@cosme公式）を両方フォローし、対象ポストをリポストして応募
当選：抽選で計6名に「超キラメロコスメセット」
展開スケジュール：3/9(月)〜3/15(日) 第一弾（@cosme @atcosmenet）／3/16(月)〜3/22(日) 第二弾（BuzzFeed Kawaii @BuzzFeedKawaii）
紹介記事例：https://www.buzzfeed.com/jp/nananishizaki/paul-and-joe-sparkling-foundation-primer-s
公式X：https://x.com/BuzzFeedKawaii