ふるさと納税の全国寄付受入額は2024年度に1兆2千億円以上となり、前年の約1.1倍で過去最高を更新した。こうした中、さとふるは2026年7月27日、2025年度「ふるさと納税現況調査」の公表を前に、寄付額が増加した自治体の取り組みと人気返礼品をまとめたニュースレターを発表した。
背景には、2025年10月からポイント付与サイトでの寄付募集が禁止される制度改正がある。物価高で「訳あり品」「日用品」など実用型の需要が伸びる一方、「牛タン」「うなぎ」など“プチ贅沢”も選ばれる二極化がみられ、検索キーワードでは「米」が年間1位だったという。
寄付が伸びた自治体では、岩手県宮古市が2025年度寄付総額約31億7,000万円（前年度比約410％）で、新規返礼品200品以上を登録し、共同開発した牛タン（寄付14,500円）が人気上位となった。東京都千代田区は約19億円（同約178％）で、区内で使えるPayPay商品券15,000円分（寄付50,000円）を訴求。岡山県津山市は約19億3千万円（同約187％）で新規430品以上を拡充し、シャインマスカット（寄付13,000円）が支持を集めた。福岡県宇美町は約17億6,000万円（同約514％）で、辛子明太子（寄付8,000円、レビュー4.6）が紹介された。
今後は宮古市で製造・配送体制の効率化や他ポータルサイト展開が予定され、制度改正を控えた2025年度調査結果への注目は一段と高まる見通しだ。
【関連リンク】
関連プレスリリース（宮古市）：https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000001281.000025119.html
関連プレスリリース（津山市）：https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000001270.000025119.html
公式HP：https://www.satofull.jp
