JR東日本グループは2026年11月10日、欧州での事業開発を本格化すると明らかにしました。英国では自販機運営を計1,800台規模に拡大し、主要鉄道路線の約95%と主要空港で展開します。ロンドンやパリを中心に、日本食文化を軸に新たな顧客接点を広げます。
英国では2019年にキャッシュレス決済・遠隔管理対応の自販機を3台導入して以降、M&Aなどで運営基盤を拡大しました。自販機は駅や空港など交通結節点での物販手段として、飲料・食品に加え広告など多機能化の余地があるとみています。
飲食では、ロンドンの「TOKYO ONIGIRI」を2025年12月に開業し、常設化や多店舗化を検討します。2027年には岩手県産米「ひとめぼれ」をおにぎりに使う予定で、地域産品の販売にもつなげます。パリではリヨン駅で「EKIBEN TOKYO」を2026年冬から約1年間出店し、駅弁の認知拡大を狙います。伊藤園とも連携し、「お～いお茶」など日本茶の提案も進めます。
同社は自販機を起点に欧州大陸への展開も検討し、飲食・小売・地域産品・観光を組み合わせた事業へ拡張する方針です。欧州での購買体験を将来の訪日や地域来訪につなげ、交流人口の拡大を目指します。
【イベント情報】
EKIBEN TOKYO：フランスのパリ・リヨン駅にて2026年冬より約１年間、駅弁POP-UP店舗を開設
TOKYO ONIGIRI：ロンドン市内ジャパンセンターフラッグシップストア（レスタースクエア）で2025年12月にPOP-UP店舗を開業、常設化を目指す
過去プレス（自販機関連・駅弁関連・豊里創生関連）の詳細URL：https://www.jreast.co.jp/press/2019/20190706.pdf
過去プレス（自販機関連・駅弁関連・豊里創生関連）の詳細URL：https://www.jreast.co.jp/press/2026/20260602_ho01.pdf
過去プレス（自販機関連・駅弁関連・豊里創生関連）の詳細URL：https://www.jreast.co.jp/press/2026/20260428_ho02.pdf
