福岡市のEZUKARIMO株式会社（代表・濱田一枝）は2026年5月8日、頭皮トラブル増加の背景を「過剰ケア」と捉え、ケアを足すのではなくやめる発想の「やめる美容（引き算の美容）」を軸にした新プロジェクトを始めました。現役美容師ハマダカズエとしての活動も含め、湯シャン（シャンプーを使わず湯で洗う方法）を選べる環境づくりを検討します。
背景には、「丁寧にケアしているのに悩みがなくならない」という相談が美容室現場で増えているという問題意識があります。ベタつき、臭い、かゆみ、敏感肌、若年層の抜け毛・薄毛といった訴えがある一方、ヘアケア・スキンケア市場では“より多くの商品で手厚くケアする”ことが正解とされがちで、洗浄やケアのしすぎが一因になっている可能性があるといいます。
同社は情報発信を強化し、美容の前提を「足す」ではなく「やめる」観点で見直す提案を行います。今後は湯シャン実践者への個別サポート体制づくり、湯シャン対応型サロンの普及、美容師向けの発信や学びの場づくりを進める方針です。関連して、ハマダカズエの著書『やめる美容のススメ』は2026年5月8日時点でAmazon Kindleの「皮膚科学」カテゴリ順位が第1位としています。
会社は2025年11月設立で、本社は福岡市中央区大名1-1-9 アトラスビル1207です。今後、湯シャンを選択肢として定着させられるかは、個別支援の運用設計とサロン側の受け入れ体制の広がりが焦点になりそうです。
【商品情報】
書籍名：『やめる美容のススメ』
形式：Kindle版（電子書籍）／ペーパーバック版
詳細URL：https://www.amazon.co.jp/dp/B0GHZKG38Y
AI生成記事のため誤りを含む場合があります
PRTIMES
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美容市場は拡大しているのに、なぜ頭皮トラブルは増え続けるのか？現役美容師が「やめる美容」を軸に新プロジェクト始動