株式会社b-ex（東京都世田谷区）は6月1日、メンズサロン「fifth」と共同開発した新メンズスタイリングブランド「w/fifth（ウィズフィフス）」を始動し、全国の「fifth」17店舗で先行発売を始めました。一般発売は6月9日にロフトネットストアやb-ex公式オンラインショップ、Amazon、楽天などで開始します。
狙いは、メンズスタイリング市場で「キメる」よりも「清潔感」や「自然体の余裕」を重視する価値観が強まる中、25〜29歳の男性向けブランドが限られている点に対応することです。従来は10〜20代前半向けの提案が中心で、デザインやラインアップが選びづらい、再現難度が高いといった課題がありました。
製品はサロン発想の処方設計として、セット力・ツヤ感・テクスチャーに配慮し、スタイルキープ力と洗い流しやすさの両立をうたいます。補修・保湿成分として加水分解ケラチン、ビタミンC誘導体、セラミドNG、加水分解ヒアルロン酸、シア脂、アルガニアスピノサ核油などを配合し、香りは「URBAN MUSK」を採用しました。
今後は6月29日から全国のロフト（一部店舗を除く）で順次先行発売し、バラエティストアなどへの展開も予定しています。なお、fifth店舗では25gの販売はありません。
【商品情報】
先行発売：全国の「fifth」 6月1日（月）
発売：ロフトネットストア／b-ex公式オンラインショップ／Amazon／楽天等 6月9日（火）
ロフト先行発売：全国のロフト 6月29日（月）より順次（※一部店舗を除く）
ブランドサイト（詳細URL）：https://www.b-exgroup.com/wfifth
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PRTIMES
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“キメる”から“自然体の余裕”へ メンズサロン「fifth」が、清潔感と自然体を求める男性へ新ブランド「w/fifth」を始動 6月1日より全国のfifth、6月9日よりロフトネットストアにて先行発売