韓国のビューティー市場で、新商品ローンチ直後に実使用レビューと消費者反応データを早期に集める重要性が高まっています。PAWCOMPANY Co.が展開するビューティー専門プラットフォーム「パウダールーム」は会員約300万人の基盤を生かし、短期間で反応を可視化する体験型（参加型）マーケティングの需要が拡大しているとしました。
背景には、消費者が商品検索の段階から口コミや使用感レビューを確認し、購買判断に反映する行動の定着があります。広告による露出だけではなく、ローンチ初期の「最初の反応」をどれだけ蓄積できるかが、ブランドの初期成長を左右すると見られています。
手法としては、美容感度の高い消費者に商品体験を提供し、モニター施策でレビューコンテンツや反応データを短期間に生成・蓄積します。PAWCOMPANY Co.は2024年1月設立、資本金は1億1500万円です。
今後は、一方向の広告中心から、体験に基づくレビューと反応データを早期に獲得できる参加型マーケティングへと、予算配分やKPI設計がシフトしていく可能性があります。
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PRTIMES
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ローンチ初期の消費者反応を獲得するための体験型マーケティングトレンド