中国自動車市場、購買基準が「価格・ブランド」から「ソフトと体験」へ――マッキンゼーが2025年版インサイト公開

マッキンゼー・アンド・カンパニーは4月27日、中国自動車市場における消費者意識と購買行動の変化を分析したホワイトペーパー「中国自動車市場の消費者インサイト2025年版」を公表しました。中国では電動化に加え、スマート化とコネクティビティが進み、購入時の評価軸が変わりつつあるとしています。

同レポートは、価格やブランドだけでなく、テクノロジーや体験、購入後も機能が進化し続けることを重視する動きが強まっている点を指摘します。OTA（無線によるソフト更新）や、運転支援のADAS、車載通信などが「あると便利」から「購買の前提条件」になりつつあると整理しました。

また、PHEVやEREVの拡大に触れつつも、過渡的なソリューションになり得ると位置づけています。加えて、ブランドロイヤルティの低下や、短い開発サイクルへの期待が、消費者の選択を左右しているとまとめました。

今後は、エンジニアリング中心から、ソフトウェアとユーザー体験中心へ戦略を転換し、OTAでの継続的な機能進化と高速な開発に対応できる企業が優位性を確立すると見込まれます。中国の動向は、次世代モビリティ競争を通じて世界市場にも波及していく見通しです。

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