サッポロビールは2026年5月18日、創業150周年を機に、北海道で産官学連携の取り組みを強める方針を示しました。北海道大学、札幌市、JR北海道と連携し、「北海道共生」と「ビールの新・体験創造」を軸にWell-being（心身の良好な状態）の実現を目指します。
柱となるのは「北の大地から、未来をつむぐ」プロジェクトです。具体策として、特別ビール「サッポロ クラシック ＦＲＯＮＴＩＥＲ ＭＥＭＯＲＩＡＬ」を7月28日に北海道エリアで数量限定発売します。あわせて学生参加型コンテストを実施し、優秀アイデアは「THE サッポロビヤガーデン」での実装も検討します。
地域施策では「ビールのまち さっぽろ」の推進に加え、札幌市の体験型ふるさと納税返礼品企画を4月28日から開始しました。観光面では、JR北海道が2027年の運行開始を予定する観光列車「赤い星・青い星」と協業し、共同企画の拡充や第二弾も検討するとしています。
今後は、博物館の価値向上など体験価値を高める施策を継続し、若年層や観光客も含む幅広い層に向けて北海道の文化・歴史と結び付いた新しい接点づくりを進める考えです。
【商品情報】
商品：サッポロ クラシック ＦＲＯＮＴＩＥＲ ＭＥＭＯＲＩＡＬ（7月28日(火) 北海道エリアで数量限定発売）
詳細URL：https://www.sapporobeer.jp/news_release/0000018571
ふるさと納税返礼品企画（4月28日(火)開始）詳細URL：https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000232.000130084.html
JR北海道「スタートレイン計画」公式HP：https://www.jrhokkaido.co.jp
「THE PERFECT 黒ラベル WAGON -LIVE DRAFT」詳細URL：https://www.sapporobeer.jp/news_release/0000018407