日本最大級のサウナ特化型メディア「サウナコレクション」を運営するHIDANE（神奈川県横浜市）は2026年6月15日から、花王の男性向けヘアケアブランド「サクセス」と連携した体験施策「サクセスサウナコレクション」第2弾を、全国7エリアのサウナ施設で同時に始めます。施設内にサクセスのシャンプーやコンディショナー、育毛トニックなどを設置し、サウナ前後の利用機会を提供します。
第1弾は2026年5月に首都圏の4施設で行われ、延べ来場者は約3万2,000人でした。SNSでは「#サクセスサウナコレクション」を付けた投稿が2週間で240件以上集まったとしています。第2弾では北海道・東北・関東・中部・関西・中国四国・九州の7エリアへ広げ、入口や浴室内など導線に合わせた装飾やPOPも掲示します。
参加者向けには、XまたはInstagramへの投稿とアンケート回答を条件に、ステッカー配布や抽選応募ができるキャンペーンも実施します。背景には、サウナ文化の定着と、リフレッシュ後の身だしなみ意識の高まりがあるといい、サウナ利用者に「サウナの前後に使うと気持ちいい」という体感を広げ、認知の定着を狙います。
今後は実施施設の拡充と、利用者の声や体験データに基づく内容改善を進め、「サウナといったらサクセス！」の浸透を目指すとしています。なお設置商品は数量限定で、なくなり次第終了します。
【キャンペーン情報】
施策名：サクセスサウナコレクション（第2弾）
SNSキャンペーン：XまたはInstagramで「#サクセスサウナコレクション」を付けて感想投稿→受付で投稿画面提示で限定コラボステッカー入手
Wチャンス：ステッカー裏QRコードからアンケート回答で、サクセス製品セットや限定サウナハットが当たる抽選に応募可能
サクセス ブランドサイト：https://www.kao.co.jp/success
KIWAMI SAUNA 公式HP：https://kiwamisauna.com