東海漬物（愛知県豊橋市）は2026年9月の「きゅうりのキューちゃん」リニューアルにあわせ、パッケージキャラクターを8代目に刷新し、初めてキャラクター名を「キューちゃん」と正式命名します。新CMは俳優の松下洸平さんを起用し、8月31日から地上波・YouTube・TVerで放映します。
商品面では、味付けの醤油を見直すほか、栄養成分表示を「100gあたり」から「1食（15g）あたり」へ変更します。塩分を気にする人でも量の目安を把握しやすくする狙いです。「きゅうりのキューちゃん」は1962年発売のロングセラーです。
販促は9月9日の「キューちゃんの日」（誕生日設定）に向けて一斉展開します。Instagramでは運用7年でレシピ投稿約728件、フォロワー約6万人（7月時点）の基盤を生かし、9月に人気インフルエンサー4人とタイアップを予定。さらにXアカウントも9月に開設予定です。店頭ではツール展開やポテトサラダなど食べ方提案を行い、売場の活性化を狙います。妹キャラクター「リーちゃん」（7歳）も新登場し、命名は社内公募183件から決めたとしています。
テレビ離れが進む中、CM中心だった接点をSNSや店頭へ広げ、若年層を含む新規客の認知と購買につなげられるかが焦点です。9月の施策結果を踏まえ、運用媒体の拡張や継続企画の有無が注目されます。
【関連リンク】
新キューちゃんCM：https://www.kyuchan.co.jp/tvcm/index.html
公式HP：https://www.kyuchan.co.jp/index.html
関連リンク：https://www.kyuchan.co.jp/kyuchan/index.html
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PRTIMES
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「きゅうりのキューちゃん（1962年発売）」キャラクターを8代目で初めて正式命名。9月９日キューちゃんの日にむけてCM・SNS・店頭で一斉展開
