花王は2026年9月28日、柔軟仕上げ剤ブランド「ハミングフレア」のビーズ型洗たく用香りづけ剤「ハミングフレア アロマビーズ」の新TVCM「香りのレイヤリング」篇（15秒・30秒）を全国で順次放送します。同日からインタビューとメイキング映像も公式YouTubeで公開します。起用タレントは石原さとみさんです。
CMでは、いつもの柔軟剤に加えてアロマビーズを洗たく機へ投入する使用シーンを描き、「香りのレイヤリング（香りを重ねる楽しみ方）」を訴求します。保管状態で「きらめく香り100日続く」とする点も前面に出します。
商品は本体260g、つめかえ用は520g・860gを展開します。冷たい水でも溶けること、洗たくによる色あせを防ぐこと（衣類により効果は異なる）、すすぎ1回でも使えること、ドラム式・タテ型洗たく機の両方で使用できることを特長として挙げています。メーカー希望小売価格は設定していません。
今後は、全国放送とYouTube上のCM・メイキング・インタビュー公開を同時に進めることで、柔軟剤に香りを重ねて楽しみたい層への認知拡大を狙います。
【商品情報】
ブランドサイト：https://www.kao.co.jp/humming/flair/aromabeads
CM（15秒）URL: http://youtube.com/watch?v=XhbqJvzYKxU
CM（30秒）URL: http://youtube.com/watch?v=lxaPO2PDn4M
メイキング・インタビューURL：http://youtube.com/watch?v=Vh1E-_7ojk4
商品：ハミングフレア アロマビーズ（フローラルスウィート＆ローズの香り／フラワーハーモニー＆ライトムスクの香り）
