日本マーケティング学会は2026年10月26日、第9回「日本マーケティング本 大賞2026」の受賞書籍を発表しました。大賞は『デジタル経済下の消費者行動：新たな消費の出現とマーケティング対応』（青木幸弘・野村拓也編、有斐閣、2026年2月刊）で、準大賞は2作品でした。発表と授賞式は、10月25日に開かれた「マーケティングカンファレンス2026」で行われました。
準大賞は『対話とイノベーション：対話によるデザイン行動と市場創造』（廣田章光著、中央経済社、2025年10月刊）と、『サステナブル・マーケティング：SDGs時代の消費者行動と市場対応』（上田隆穂・菅野佐織・兼子良久・福田怜生編、有斐閣、2025年11月刊）が選ばれました。本年は6作品がノミネートされ、学会員による投票結果で順位が決まりました。
選考は学会員投票で、1次投票で候補を選び、2次投票で1〜3位を順位付けして得点換算（1位3点、2位2点、3位1点）しました。学会は会員数が3000名を超え、研究者と実務家が所属しています。背景として、生成AIの普及やデジタル化の進展を受け、消費者心理・行動、ブランドと顧客の関係づくり、持続可能性対応などのテーマが支持されたとしています。
同学会は2018年度から毎年、本賞として表彰を継続しており、今後も学会員投票で優れた国内マーケティング書籍（翻訳本を除く）を選び、10月開催のカンファレンスで結果発表と授賞を行う見通しです。
【イベント情報】
マーケティングカンファレンス2026（授賞式実施）
公式HP/詳細URL: https://www.j-mac.or.jp/conference
学会URL: https://www.j-mac.or.jp
AI生成記事のため誤りを含む場合があります
SOURCE
PRTIMES
「日本マーケティング本 大賞2026」は、『デジタル経済下の消費者行動：新たな消 費の出現とマーケティング対応』青木 幸弘・野村 拓也（編）、有斐閣
