ローランド・ベルガー日本法人は2026年10月29日、レポート「資本主義化するビューティ産業の未来」を公開しました。「美」が比較可能な相対的価値へ変化し、言語化・可視化が進むことで事業機会が広がる現状を踏まえ、産業構造の変化と競争優位の要点を整理しています。
同レポートは定量分析や事例を用い、「美の資本主義化」に関する将来展望を5点提示しました。具体的には、①美が複数業界と消費者を巻き込み総合産業化する、②消費者データを広く握るプレイヤーが業界を制する、③美へのB/S（資産形成的）投資が一般化し若齢化する、④消費が二極化してマステージブランドが没落する、⑤購買判断が難しくなり数値指標やオールインワン製品への依存が進む、の5点です。
背景として、ビューティ産業は製品力やブランド力だけでなく、消費者理解に基づく「美のスタンダード設定」や、消費者の「美への支出」全体に占めるシェア獲得の重要性が高まっています。また従来のP/L（経費的）消費から、B/S（資産形成的）消費へと支出の捉え方が移りつつある点も指摘しています。
異業種参入が進む中、データと基準づくりを軸に競争環境は再編される見通しです。企業側には、消費者が比較しやすい指標設計や提供価値の統合を進めつつ、二極化する需要に合わせた事業ポートフォリオの見直しが求められます。
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詳細URL：https://www.rolandberger.com/ja/Locations/Japan/Start
公式URL：https://www.rolandberger.com/ja/Japan.html
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SOURCE
PRTIMES
資本主義化するビューティ産業の未来 – ビューティ産業は総合産業化、P/L的消費からB/S的消費へ
