日本発の化粧品情報サイト「@cosme」を運営する株式会社アイスタイルは5日、香港・尖沙咀に海外初のフラッグシップショップ「@cosme HONG KONG」を開業しました。売り場面積は約1,298平方メートル（約393坪）で3フロア構成、約500ブランドを取り扱い、東アジア事業の中核拠点として収益基盤の拡大を狙います。
店舗では、ESTEE LAUDERやYSL、SHISEIDO、CANMAKE、韓国ブランドのTIRTIRやrom&ndなど、日本・韓国・欧米を含む幅広いブランドを集積しました。日本と香港双方の「@cosmeベストコスメアワード」受賞商品コーナーを設け、ランキングやレビューという同社の強みを、そのまま売り場に反映する設計としています。
アジア各都市のトレンドを反映した「ASIA / TOKYO / SEOUL トレンドコーナー」や、シートマスクウォール、テスターバー、ミニコスメコーナーなど、日本国内の旗艦店で人気の企画も導入しました。AI技術を活用したインタラクティブサイネージ「カオリウム」をフレグランス売り場に設置し、香りの嗜好を診断して商品を提案するほか、結果をアプリに保存できる設計です。
香港版@cosmeアプリと連動し、多言語対応レビューや音声ガイド、肌状態を分析する「SKIN ANALYZE」、サンプルがもらえるガチャガチャやクレーンゲームなど、デジタルとリアルを組み合わせた購買体験も提供します。開店時にはルルルンやKANEBOなどのポップアップイベントも予定し、香港の大埔区で発生した火災被害への支援として売上の一部を寄付するとしています。
同社は、2016年設立の香港子会社を通じてECや情報サイト運営を進めてきましたが、大型路面店舗の開業でブランド認知と来店データの蓄積を加速させる方針です。香港での旗艦店運営を通じて、今後は東アジア各都市への出店や、アプリ連携機能の高度化、AIを活用したレコメンド精度向上などに取り組むとみられます。
【店舗情報】
店舗名 @cosme HONG KONG
住所 Yue Hwa International Building, No.1 Kowloon Park Drive and No.7 Ashley Road, Kowloon, Hong Kong
開業日 2025年12月5日
売り場面積 1,298㎡（約393坪）
公式サイト https://hk.cosme.net/flagship
source: PR TIMES